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微博推广告产品“开机报头” 日前或好利日后难说

时间:2014-7-6 9:10:13  作者:  来源:  查看:52  评论:0
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  微博日前宣布将全新推出一项广告产品——“开机报头”,即为广告主带来可观曝光率、进而提升品牌效益,有着远超腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条等客户端用户活跃资源的新版微博客户端,将“开机报头”设置为日前重点发展的盈利方向,最近或能赢得良好收益,这之后又会走向何方?

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  国内广告商看重品牌曝光率,微博此举或有良好收益

  转化难求的时候,广告商们越来越看重品牌的曝光率价值,这种潜移默化入侵用户消费观的模式,俨然已经成为广告商眼下最爱用的一种方式。

  变形金刚4一经上映,就引来大众各种吐槽:伊利、周黑鸭、联想、广汽传祺、怡宝、乐视TV以及国外等知名品牌的植入,已经成了变4内容之外的另一大亮点,有网友称国内品牌大肆植入好莱坞电影,或许也能形成一种新型的国际化黑幽默。

  跟随着世界杯而来的一番营销热潮,央视直接拒绝授权网站转播权,仅向几个网站出售点播权等,原因不言而喻:版权出售的费用远远敌不过广告商投入的金额,而此次央视从世界杯上获取的广告盈利,据说将会超过15亿元人民币。

  变4与世界杯的例子告诉我们:国内广告商们大爱在巨额流量中玩品牌曝光,效果如何咱们先置之一旁,广告商们钟情与植入性广告带来的品牌效应,总归是给各种内容产业出户的产品带来一次捞金的机会。

  那么微博选择推出“开机报头”,时势上可取。

  品牌曝光的投入方式总遵循相似的模式:微博广告又能走多远

  网站以内容吸引用户,而盈利上又需要利用用户这份资源吸引投入者(这里我们讲的投入者主要是广告主),广告带来的点击效果与转化效果又形成投入者的利益,如此回环下去,形成了较为平稳却也没那么容易调和的三角生态链。

  这里,安然从视频网站、门户网站等的广告发展史,大胆预测下微博广告将来的走向。

  视频网站的广告发展史的概况是:最初随便挂个广告效益都极佳,这是由用户新鲜感催生出的高点击率量;网站旁边的点击效果差了就贴近资源——视频,在视频前中后挂各种广告;而几乎同时,视频播放页面的前中后也已经满足不了广告商们的品牌营销,于是转战视频资源内部,也即植入性营销。

  门户类网站,更是靠内容取胜的一类网站,也是用户资源最难积累、但用户粘性最强的一类网站,它的被投入广告史也是刚刚开始。页面的上挂广告、内容中的植入广告(软文)。

  模式相似:从网站的核心资源外延逐步侵入内部,而之所以会形成这种转换的模式,原因无外乎“用户对网站广告越来越免疫,求效益的广告不得不逐步深入用户所需资源内部”。

  曝光的效益是在逐步降低的,微博的“开机报头”显然也难逃此劫。

  但目前社交广告还是微博的最主要的盈利形式,而信息流广告中的大V级人物带来的效益也正在缩水下滑,那么“开机报头”将再度掀起其展示类广告的盈利升级,总是为今天盈利了,也许明天就变天,但那已经是明天的事了,明天再说吧。

  作者:A5安然 来源:A5站长网,转载请注明出处!


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